Sistema grafico per taniche sfuso

La sfida

Kemix aveva bisogno di costruire un nuovo sistema visivo per la propria linea sfuso dopo la vendita del marchio Alga, precedentemente utilizzato per presentare e commercializzare questi prodotti. I vecchi copritaniche seguivano un'impostazione molto riconoscibile ma legata a un'identità che non rappresentava più direttamente Kemix.

Il nuovo sistema doveva rendere lo scaffale più chiaro, colorato e professionale, comunicando immediatamente la tipologia del prodotto e, quando presente, la relativa profumazione. Ogni referenza doveva essere distinguibile anche a distanza senza perdere la riconoscibilità della linea.

La scala del progetto rappresentava una seconda sfida: il sistema doveva funzionare su centinaia di file e su categorie molto diverse tra loro, mantenendo una struttura costante e permettendo allo stesso tempo una forte varietà visiva.

I vincoli

Il supporto è un foglio A4 destinato alla stampa e alla plastificazione. La composizione deve rispettare una geometria fissa con aree bianche e tratteggiate da ritagliare, così da permettere l'applicazione del foglio sulla tanica da 25 kg e lasciare libero il manico centrale.

Logo Kemix e dicitura Linea Sfuso occupano sempre la stessa posizione e costituiscono la parte invariabile del template. Anche le guide di taglio restano costanti tra le diverse referenze.

In basso sono previste aree dedicate al codice del prodotto e al prezzo espresso in €/kg. Questi dati vengono aggiunti manualmente dopo la plastificazione, così da poter essere cancellati con alcool e aggiornati senza intaccare il foglio stampato.

L’approccio

Ho costruito un template base riutilizzabile composto dal logo Kemix, dalla dicitura Linea Sfuso e dalle guide tecniche necessarie al ritaglio. Questo scheletro permette di mantenere coerenza tra centinaia di referenze e di velocizzare le successive declinazioni.

Per ogni prodotto sviluppo la parte visuale al di sotto dell'intestazione, scegliendo o creando l'immagine di sfondo, definendo la tipografia e organizzando nome della categoria, nome del prodotto e profumazione. La ricerca delle immagini viene svolta da me e, quando utile, supportata da strumenti di intelligenza artificiale.

Il sistema viene declinato sulle diverse categorie: additivi per bucato, ammorbidenti, bagnoschiuma, candeggine, deo ambiente, detersivi per bucato, lavamani, lavapavimenti e superfici, lavapiatti e stoviglie, sgrassatori e shampoo.

Ogni file viene preparato direttamente per la stampa. Quando la richiesta arriva da un punto vendita per una referenza non ancora presente o non ancora in produzione, verifico prima la disponibilità con Kemix e sviluppo il nuovo file solo dopo essermi interfacciato con l'azienda.

Produzione

I PDF finali vengono forniti sia a Kemix Industriale sia ai singoli punti vendita che commercializzano la linea sfuso. Il supporto viene stampato in A4, plastificato e successivamente ritagliato seguendo le guide predisposte nel layout.

La plastificazione non ha soltanto una funzione protettiva: permette anche di utilizzare le aree per codice e prezzo come campi aggiornabili. I valori possono essere scritti a mano e successivamente rimossi con alcool, mantenendo intatta la grafica sottostante.

Il progetto è quindi anche un sistema operativo: non produce soltanto un'immagine coordinata, ma file pronti all'uso che devono essere gestibili nel tempo da azienda e rivenditori.

Il risultato

Il sistema è attualmente utilizzato sulle taniche da 25 kg presenti nei punti vendita che offrono i prodotti sfusi Kemix. Le grafiche permettono di riconoscere rapidamente categorie, varianti e profumazioni, dando allo scaffale una presenza più ordinata e rappresentativa dell'azienda.

Dal primo sviluppo il progetto è cresciuto fino a superare i 300 file e continua ancora oggi con nuove referenze, aggiornamenti di prodotto e richieste provenienti sia da Kemix sia dai suoi punti vendita.